心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,一有2个 风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和朋友 一起去兴高采烈地走在大街上。你总是发现,迎面走来的一有2个 人和你穿得一模一样。你的感觉而且怎么?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为那些撞衫会让他带来你你你这俩感受呢?让他不再独一无二了。

独一无二真的那么重要吗?你你你这俩什么的问题在几十年前,还真全部都是个什么的问题。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还那么撞衫一说。能够能够和朋友 穿得不一样,才是朋友 的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国而且从一有2个 凡事追求趋同的社会进入到一有2个 凡事追求独特的社会,独底部形态而且成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独底部形态需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究总是接考察了19100年以来不同年代出生的人独底部形态需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独底部形态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为处理自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了三种体现独底部形态需求的客观指标:名字的独底部形态。名字不仅是被委托人独特身份的标志,更是社会文化价值的三种反映,而且父母在给孩子取名时会不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。而且,在一定程度上还还都可以够通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上还还都可以够反映你你你这俩时代在多大程度上推崇独特。依此类推,而且不要 的中国人喜欢给孩子起一有2个 独特的名字,而且不要 的中国人拥有独特的名字,朋友 就还还都可以够推测,中国社会那么推崇独底部形态,而被委托人的独底部形态需求也那么高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独底部形态的指标:一有2个 名字的平均字频越低,名字独底部形态就越高(而且低频字在生活中总出 很少,统统显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独底部形态就比“陈军”的独底部形态要高,而且“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了5100个从19100年到1009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在19100到1009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字那么少,而生僻字却不要 ,表明朋友 的独底部形态需求那么高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独底部形态需求在不断上升,社会文化对独底部形态的推崇也在不断上升。由此朋友 那么理解为那些今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,而且撞的不仅仅是“衫”,更是朋友 独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独底部形态需求日益上升的你你你这俩时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体复杂性需求为目标的企业组织。比如,统统我在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,随便说说并全部都是输给了被委托人,统统我输给了时代:中国文化和联 国人的心理过去几十年来而且发生了巨大变化,中国而且从一有2个 人云亦云、从众盛行的时代发展到了一有2个 追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却没该人时做出改变,依然坚持朋友 一贯的品牌营销、标准化守护多多线程 、大众化策略,而那些而且远远能够能够满足当代消费者的独底部形态需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”统统我的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也全部都是消费者的所爱了。同类地,统统我在100后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的一有2个 重要是因为也是那么很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独底部形态需求。那些统统我的知名品牌的落败提醒朋友 :这是一有2个 追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独底部形态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 19100到1009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势